Arama motoru optimizasyonu, organik arama motoru sıralamanızı yükseltmek için sitenizi iyileştirmeye odaklanmıştır. SEO, temel olarak anahtar kelimeleri siteye stratejik olarak yerleştirmek, bağlantı kurmak, site otoritesi oluşturmak ve Google tarafından taranabilen meta verileri kullanmak etrafında döner. SEM pazarlaması sizi "Reklam" alanlarında konumlandırırken, SEO organik olarak iyi bir sıralama elde etmenize yardımcı olur.
Arama motoru pazarlamacılığı ile ise SERP'lerde oynamak için ödeme yaparsınız. Esasen, reklamlarınızı hedeflediğiniz anahtar kelimeleri aktif olarak arayan kullanıcılara göstermek için ödeme yaparsınız. Bunun için ödeme yapmak istediğinizde Google'ın ilk sayfasında görünebilmek için yüksek bir site otoritesine ihtiyacınız yok.
Çoğu arama motorunun, arama motoru pazarlaması için bir reklam platformu vardır. Kullanılacak en iyi bilinen (ve etkili) platform Google Ads'tir. Bing Ads ve Yahoo Arama Reklamları da kullanabileceğiniz SEM platformlarıdır.
Tüm SEM platformları tıklama başına ödeme (PPC) reklam modeli kullanırken, tüm PPC'lerin SEM olmadığını belirtmek önemlidir.
Örneğin Facebook Reklamları ve diğer sosyal medya reklam platformları, SEM kategorisine girmeyen tıklama başına ödeme platformlarıdır. Sosyal medya siteleri, reklamlarınızı arama ağı reklamları gibi benzer içerik arayan kişilere göstermek yerine, ürününüzü sadece kendi beslemelerine göz atan kişilere tanıtır. Bunlar çok, çok farklı iki online reklamcılık türüdür.
Anahtar kelimeler, SEO için olduğu gibi SEM için de her şeydir. SEM kampanyaları yürüttüğünüzde, hangi reklamların hangi aramalarda görüneceğini belirleyen anahtar kelimeler seçersiniz.
Google Ads (eski adıyla AdWords) reklamları oluşturmak son derece sinir bozucu olabilir çünkü tüm reklam metninizi bu kadar küçük bir alana sığdırmanız gerekir.
Örneğin gayrimenkul alanını paylaştığınız diğer dokuz reklam verenden (veya mobildeyseniz en az dört rakipten) öne çıkmak için yaratıcı çözümlerimizden faydalanabilirsiniz.